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定位理论是如何应用到品牌伟德国际官方app下载安卓版中的?

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-09-02 11:48:00关注:-

谈到营销,我们必须要谈到全球著名的“定位”理论。它在品牌伟德国际官方app下载安卓版中可谓是举足轻重,今天我们就聊聊定位理论在品牌伟德国际官方app下载安卓版中的应用。

如果说商业是异常战争,渠道就是地面部队,它的最高任务是堵门,用最优性价比,在一场又一场巷战中,抢占所有与消费者之间的触点。而营销,就是空中部队,它的最高任务是洗脑,利用“国军节节败退,我军又下一城”的炮弹,全面攻占消费者的大脑,写入“只能买我”四个字。定位理论就是,不能成为品类第一,就去创造一个新品类。2001年,特劳特的定位理论,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。这足以说明了定位在品牌伟德国际官方app下载安卓版中的地位。

品牌定位的具体策略都有哪些

定位理论在品牌伟德国际官方app下载安卓版中有效的基础,是消费者的5大心智模式:

1.消费者只能接收有限的信息2.消费者讨厌简单,讨厌复杂3.消费者缺乏安全感4.消费者对品牌的印象不会轻易改变5.消费者的心智容易失去焦点

接下来我们看一个品牌伟德国际官方app下载安卓版的案例。全球最高的山峰是哪一座?大部分都知道,是珠穆朗玛峰。第二高呢?估计很多人就不知道了,是乔戈里峰。第三高呢?估计你都没听过:干城章嘉峰。大多数人只能记住第一名,最多第二名。这种情况,是人类的心智模式决定的。不仅生活,商业也一样。在英文中,我们把在市场中占据的份额叫做Market Share,把在大脑中占据的份额,叫做Mind Share。显然,占据第一大脑份额的必将获得巨额收益。

品牌伟德国际官方app下载安卓版中应用定位理论需要注意以下四个建议:

1、从消费者心智出发,不要从产品出发2、基于这个没有被满足的需求,或者痛点,创立一个干净的品类3、占领消费者认知的武器,也就是信息,要极度简单4、要欢迎竞争

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